• “南孔圣地、衢州有礼”城市品牌正式发布
    发布日期:2019-09-04 16:52   来源:未知   阅读:

  为打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌,进一步提升衢州知名度和美誉度,7月25日下午,衢州市举行发布会,向媒体和社会正式发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。

  城市品牌是城市名片,是一座城市独特的符号和气质,更是一座城市的软实力和竞争力。衢州素有“东南阙里、南孔圣地”之美誉,是孔子后裔的第二故乡。2005年9月,时任浙江省委书记的习同志第5次来衢州考察时作出重要指示,“衢州历史悠久,是南孔圣地,孔子文化值得很好挖掘,大力弘扬,这一子要重重地落下去”。衢州市委市政府从去年开始,就着手系统谋划城市品牌建设,市委书记徐文光最先提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架,明确要全力打造“一座最有礼的城市”。这是衢州贯彻落实习总书记关于“让南孔文化重重落地”重要指示精神的具体行动。经过专题研究,并发动全市干部群众在线上线下、网上网下进行了充分讨论,最终达成共识。衢州市还把城市品牌打造上升为城市文明战略,纳入市委“1433”战略体系。

  “南孔圣地、衢州有礼”城市品牌是衢州全市域总的城市品牌,“衢州有礼”是其中的核心品牌。通过这个品牌,构建起全市“一盘棋”的格局,全面形成“衢州有礼”VI系统。今后,各县(市、区)在推广各自城市品牌形象时,须前置“衢州有礼”品牌,实行“联合推荐、捆绑营销”。

  衢州素有“东南阙里、南孔圣地”之美誉,是孔子后裔的第二故乡,沐浴了近900年的儒风,自南宋以来一直是江南儒学文化的重镇。以南孔儒家文化为特色的传统文化是衢州城市文化的灵魂和根脉。衢州孔庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一,素称“南宗”,孔子第75代嫡长孙孔祥楷先生一直居此著书立说。“南孔圣地”,是衢州独特的历史文脉和文化地位。“礼”是儒家思想的核心内容,也是中华文化的重要特色,“衢州有礼”之“礼”内涵更为丰富,具体而言,至少包括四个方面:一是对自然有礼,就是对自然有敬畏之心,遵循自然规律,保护自然生态。二是对社会有礼,就是人与人之间,对他人、对客商、对游客、对所有人都有礼,包括社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德、为官政德等。三是对历史有礼,就是把优秀传统文化特别是衢州的南孔文化、围棋文化、古城文化等传承好、挖掘好、发扬好。四是对未来有礼,就是把握未来发展趋势,顺应互联网时代、高铁时代、消费升级时代潮流,加大对外开放协作力度,大力发展美丽经济幸福产业、数字经济智慧产业,大力培育新经济新动能等,对衢州这座城市的未来负责。

  可以说,“南孔圣地、衢州有礼”将衢州最具特色、最富代表性的文化元素巧妙结合,将衢州的历史、现在和未来巧妙结合,构织成“一座最有礼的城市”鲜明亮丽的文化符号,展现了强大的文化张力和思想张力,进而打造中国乃至世界的“衢州印象”。

  今年4月8日,我市正式发布公告,开展向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物活动。征集活动引起新闻媒体广泛关注、社会各界热烈响应,来自全国各地的专业机构及专业人士踊跃参与,积极投稿应征。到5月20日截稿时,共收到有效应征作品616件,其中城市品牌标识458件,吉祥物158件。按照规定程序,经专家评审、社会投票、征求意见、综合考虑,确定了城市品牌标识入围作品9件、吉祥物入围作品10件,后经市委常委会研究,最终确定“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物,并新增1个城市卡通形象。入围作品已在媒体上发布。在此,重点介绍3件中选作品。

  衢州城市品牌标识,以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素,将“南孔圣地、衢州有礼”的城市品牌主题,外化于形,内化于心。衢州地图通过适度的虚实渐变,衍化为拱手礼的手势造型。以最直观的手礼形象,代言“礼”文化的博大内涵;以最直观的地图载体,将衢州一市两区三县融为一体,以体现全体衢州人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共同建设新时代大衢州的精神内涵。

  标识整体既有作揖行礼的空间意象,端庄大方,谦恭内敛;又有朝阳初升、活力四射的蓬勃生机。结合黄绿蓝的渐变色系,以表现纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境。标识具有拙朴篆意的笔画笔触,率性自然,古朴脱俗,凸显衢州千年古城的历史人文意蕴。标识内在结构紧凑,造型元素简明。手指交错,脉络纵横,既有“四省通衢”之寓意,又与“衢”字笔画字型有内在呼应,与“衢州有礼”标准字体协调融合。

  自古以来,鹿都是祥瑞的象征。鹿所代表的品德,与孔子所推崇的儒家思想“仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让”的优秀品德完全一致。快乐小鹿穿着中国传统服饰,代表中国传统儒家文化;紫色服装,象征“紫气东来”的高贵色彩。鹿的形象还源于我市鹿鸣山、鹿鸣小学、鹿鸣公园等地名,且《诗经鹿鸣》反映了主人礼宴宾客场景,与“礼”的内涵十分相符。

  快乐小鹿的形象,既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神,体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德,更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。快乐小鹿整体青春活力、朝气蓬勃,展示出“活力新衢州、美丽大花园”的发展愿景。

  “南孔爷爷”是结合现代设计理念推出的穿越时空的Q版卡通孔子,于2016年正式面世,现已成为衢州南孔文化的形象代言,得到社会广泛认可。“南孔爷爷”的发髻为书画卷轴,代表他的儒学思想博大精深;粗浓眉毛遮住眼睛,在众多卡通形象中独树一帜,代表具有渊博的知识以及积极入世的精神;而心形的胡子造型,则代表只要有心向学,都可以入学受教的思想,生动形象,贴近生活。颜色采用灰色系和黄色系,寓意辉煌。

  最后,钱伟刚部长还介绍“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌宣传推广计划。钱部长说,城市品牌打造是一个长期系统的综合工程,我们将制定整体打造计划,重在宣传推广普及,努力在全国打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。近期,重点抓好“三个一”:一是开展一系列推介活动。在今天正式发布城市品牌标识、吉祥物、卡通形象后,将以高铁沿线城市、游客来源城市为重点,陆续在北京、上海、南京、武汉、长沙、青岛等地举办城市品牌推介会,首场推介会初定于8月上旬在北京举办。二是建立一整套标准体系。现已制定《关于城市品牌标识、吉祥物、卡通形象推广使用办法》,提出整套推广使用标准体系。待办法正式下发后,将对城市品牌进行严格管理、规范使用,防止乱用滥用、变形变样。同时,坚持市县联动,全媒体、全方位、全过程地做好城市品牌标识、吉祥物、卡通形象的内涵解读和推广使用标准体系的宣传普及。此外,我们还准备适时开展立法保护,固化城市品牌,保护知识产权。

  三是实施一揽子推广计划。全面实施城市品牌宣传推广十大计划,主要包括推广城市品牌标识、制作新版外宣品、举办主题推介会、定向投放广告、举办网络征集赛事、唱响“衢州有礼”主题歌、营销“衢州有礼”产品、微视频点赞“衢州有礼”、开展寻找“衢州有礼”系列活动、策划相关活动等内容,营造浓厚氛围,形成强大声势。

  衢州日报记者徐双燕:刚才钱部长介绍了城市品牌宣传推广工作安排和要求,很受启发。请问:今天发布的城市品牌标识、吉祥物、卡通形象,在宣传推广方面有什么考虑?

  市委宣传部常务副部长杨苏萍:做好这项宣传推广工作,我认为要做到“宣传好、使用好、保护好”。首先要宣传好。对内,我们要集中全市媒体资源,线上线下同步,深入解读城市品牌标识、吉祥物和卡通形象的内涵和意义,www.55765d.com!营造浓厚的氛围。对外,要在全国重点旅游城市、高铁沿线城市进行全方位的推介,推动衢州城市品牌走出去,提高影响力。其次要使用好。要坚持政府主导、企业和市民共同参与的原则,多角度、全方位推广使用城市品牌标识。要制定整套的使用规范,严格按照统一标准使用,不得随意变化和扭曲。同时,注重城市品牌附加值产品开发,拉长产业链,推动文化产业发展。第三要保护好。及时做好城市品牌商标注册工作,防止被抢注、侵权。适时启动立法保护程序,将“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌固化并纳入法律保护体系。设立城市品牌标识推广使用专职管理机构,负责日常管理工作,加强协调督查,确保有序规范。

  衢州电视台电视新闻综合频道记者张文静:钱部长在介绍中提到,已制定城市品牌标识、吉祥物、卡通形象推广使用办法。请问标识、吉祥物、卡通形象将在哪些具体领域推广使用?

  市委宣传部常务副部长杨苏萍:我们准备重点在公务系统、城市环境、文化产品、一是比赛的组织队伍、参与队伍更加强大、专业。白!重大活动等四大领域推广使用城市品牌。中国呱呱财经获互联网财经领导品牌奖是真的吗?...,相信市民朋友们很快就能感受到城市标识、吉祥物、卡通形象的“全领域覆盖”。这四个领域是:一是公务系统领域:我们要把城市品牌标识全面融入政府办公系统,包括笔、纸、工作证等办公用品,公务用车、办公室、办事大厅等办公环境,包括名片使用、会议展示等公务活动。二是城市环境领域:我们要在公共场所、市政设施中融入城市品牌标识,在重要城市节点设置含有“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识的城市雕塑、吉祥物形象、卡通形象、园林绿化造型、大型广告、灯光造型等城市景观。三是文化产品领域:我们要引导企业在文创产品、旅游产品、农副产品、特色产品及其包装上植入城市品牌标识。如手机壳、服装、工艺品、玩具、文具、表情包等动漫产品,以及电商、微商的商品包装,物流企业的邮包等。有些产品已经制作出来,放在会场,大家可以自行欣赏。四是重要活动赛事:我市在举办或承办重要会议、重大活动、重大赛事时,都要在现场、所用物品中植入城市品牌标识。如今年我市将举行的祭孔大典、全国全民健身日(我市为全国两大主会场之一)等一系列大型活动,都要把衢州的城市品牌向全国乃至全球展示。在这里,鼓励广大市民和社会各界共同参与城市品牌标识的推广使用,为打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌、打造“一座最有礼的城市”贡献力量。

  浙江之声记者赵峥琳:刚才杨部长详细介绍了城市品牌在衢州本地的宣传推广领域,请问我们在城市品牌之后的宣传推广上有哪些具体举措?

  市委宣传部常务副部长杨苏萍:钱部长刚才明确了城市品牌宣传推广工作的总体要求。我这里就一些对外宣传推广的重点项目作个介绍。一是精准投放广告。首先要在央视重要频道、东方卫视黄金时间段投放城市品牌宣传片。其次要做好高铁广告投放。要在高铁杭州东站、上海虹桥站、北京南站等全国高铁枢纽车站,投放刷屏机广告。要选择途径上海、南京、杭州、宁波等长三角重点城市的宁杭甬高铁进行冠名,投放包括车身彩贴、座位头片、语音播报、桌贴、车厢海报、品牌天幕、LED字幕、车门贴等8种模式的高铁列车广告。二是开展名人微视频点赞活动。邀请名人名家、大V、在外衢籍人士,拍摄、推送点赞“衢州有礼”的微视频。三是加强与新媒体合作。借助新媒体的人气宣传好我们的城市品牌。要在抖音平台发起“跟着南孔爷爷来做操”抖音挑战赛。要组织视频达人衢州行,邀请短视频网站的网红达人来衢州,对旅游、美食、山水、人文进行寻访体验,并在网络上传播。还要开展九宫格晒图打卡活动,在重要景点、交通枢纽等地,放置9种南孔爷爷卡通背景墙,请网友和南孔爷爷合影并朋友圈晒图。另外,还要开展“衢州有礼”公益广告、“南孔文化”主题论文等网络征集活动。通过一系列线上线下,传统和新媒体的组合拳,打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌,打造一座最有礼的城市。

  浙江日报记者于山:当前,衢州正在打造“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌,同时也在创建全国文明城市。请问这两者的关系如何解读?

  市委常委、宣传部长钱伟刚:全国文明城市是反映城市整体文明水平的综合性荣誉称号,是一个城市最有价值的无形资产;城市品牌是城市形象的缩影,是一个城市综合竞争力的标志。我认为,衢州创建全国文明城市与打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌,两者方向一致、目标一致,是一个体系的不同构成,犹如一个硬币的两个面,相互依存,不可分割。

  总的来说,我们要坚持“文化+文明”,以“衢州有礼”引领文明创建,以文明创建助推城市品牌打造。一是通过创建全国文明城市提升城市品牌。按照全国文明城市创建的一系列标准,在全市各系统、各行业、各区域开展以“衢州有礼”为主题和核心的文明创建活动,把所有的品牌、口号、资源都统起来,一体设计、一体策划,捏指成拳,形成合力,通过不断制造一些在创建过程中的“沸点”“燃点”“兴奋点”“引爆点”,扩大“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌的知名度和影响力。二是打造城市品牌助推全国文明城市创建。按照“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌推广计划,在全市城乡、农村、社区同步推进“有礼”建设,发动全社会积极投身全国文明城市创建,做文明有礼衢州人。我们将开展礼仪进校园、进窗口、进企业、进医院、进社区等系列活动,让“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌成为衢州创建全国文明城市的助推器。

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